自媒體的市場變化與走向

媒體的演進 - 當社群媒體發展成熟,普及率上升後就順利的進入自媒體時代 (媒體的進化)。也因如此,多數自媒體是建構在社群媒體的基礎上,在臺灣最顯著的就是依附於Facebook 粉絲專頁。而 Facebook 為了增加自己營收,正逐年降低觸及讓粉絲團的效益遞減,想辦法讓粉絲專頁在商務上投放廣告增加曝光的可能。

然而成效下降山不轉路轉,2017 年開始進入版圖遷移,部分人開始使用 IG (也不用花時間進行文字創作),也有許多人開始建立 [email protected] 管道,增加訊息傳遞的到達率。但沒想到  [email protected] 在今年即將改版為 Line 2.0,使得訊息發送成本瞬間拉高許多。好不容易自己搭建的自媒體領域又被龐大的訊息發送成本瓦解。難道自媒體建構在社群的基礎上,就無法跳出這個框架因而受限嗎?

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避免讓社群媒體綁架自媒體

這些原因都出於自媒體多數並非自己建置平臺(或工具),而是直接搭建在社群的媒介基礎。自己建構平臺成本相當高,以媒體型態來說至少就要具備網站、APP以及支援各類資料交換格式。這兩年瀏覽器也要求網站需符合 SSL 資料安全加密機制,多多少少也要花上點費用。如果層次拉到通路型態,更要具備金流、物流及更複雜的資訊流。因此多數的人只好在原有的社群媒介建立自己的頻道,將他視為這就是自媒體的應用。殊不知這隨時會被社群平臺所綁架,無論降低觸及或訊息發送費,這也只是社群平臺增加營收的前菜。

要解決這個問題,唯擁有平臺的主控權,才不會受限於社群媒體的制約。滔客生活傳媒所提供的名人自媒體 + 通路平臺就是為此而打造。除了提供數位內容網站 (類似Blog)、電子商務平臺 (可以開店銷售),今年更提供個人 APP 來解決訊息發送的問題。在媒體的使用上,滔客不收取名人任何建置費用 (採審查制),而是協助及教育名人如何應用媒體工具,轉變成通路型態,也就是馬雲所說的新零售概念。這也表示名人靠媒體收業配的時代已經沒落,目前正要進入到全新的通路型態局面。

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用APP徹底解決自媒體在經營上的問題

既然稱為自媒體,理應要有足夠的掌控權。而媒體最重要的就是訊息告知與傳達,如果發布訊息無法讓族群接收甚至成本相當高,就稱不上擁有自己的媒體,最多僅是擁有自己的擁護者,但你始終受限於他人平臺的牽制,並非有媒體的主控角色。沒有了自媒體,要進入到通路領域那就是更難的地步。而滔客所提供的平臺及APP,就是讓名人可以完全擁有自媒體的自由度掌控+通路環境,這些包括了
 
  • 自由的訊息發送:媒體最重要的就是訊息通知,滔客提供名人專屬 APP,且完全不受限的訊息發布頻道。你唯一要擔心的是避免過量訊息發送被用戶主動屏蔽,而非無法傳達或顧慮費用問題。

  • 提供豐富的資訊:如果沒有內容與內涵,那將會是乾枯的媒體。我們期望名人可將自己豐富的知識與經驗,透過文字或影片的模式與粉絲們分享。媒體優先、通路為次,內容優先、銷售在後。(範例)

  • 提供收藏品競標:既然是粉絲,名人使用過的包包、帽子、簽名書或收藏品,也都是粉絲們相繼想要珍藏的物品。今天我們就透過 0 元起標,讓粉絲們一起來參與競標的樂趣!

  • 活動及課程報名:如果你想要讓粉絲參與你舉辦的線下活動及課程,可以透過APP來協助您發布訊息外,粉絲可以直接輕鬆的透過手機來進行報名與繳費。(範例)

  • 名人的購物賣場:除了媒體,最重要的是自建通路。滔客讓你可以擁有專屬的線上門店,更協助名人談自己的商品、聯名款或獨特組合。無須擔心金流、物流及後續的客服問題,因為我們都已經設想好了。(範例)
 
如果您也想要建置與完全掌控自媒體,滔客生活傳媒絕對是您最佳的選擇,我們已服務上百位名人、明星、作家、主持人、KOL,您可以透過線上名人館來了解有那些人已經在使用這項服務。當然,您也可以下載 APP 想像一下自己也能擁有專屬的一個,與粉絲更緊密的聯繫。

 

我們歡迎您隨時與我們聯繫,滔客將提供您免費的諮詢及服務。